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나이키2

필 나이트처럼 부와 권력 얻기 기업가로 성공하고 싶다면 나이키의 필 나이트처럼 멋진 경영자가 되길 원할 것이다. 그러나 현실적으로는 필 나이트처럼 성공을 이룬 창업자는 극히 드물다. 1990년도 후반부터 2000년도 초반까지 212개 미국 신생 기업을 분석한 결과, 대부분의 창업자들은 그 기업이 상장되기 훨씬 이전에 경영권을 상실한 것으로 나타났다. 설립 3년째에는 CEO의 50%가 그 지위를 잃었고, 4년째에는 40%만이 자리를 보전했다. 상장 이후에도 창업자가 CEO 직위를 유지한 기업은 25% 미만에 불과했다. 즉, 필 나이트와 같은 성공적인 창업가 겸 CEO는 매우 예외적인 경우이다. 보통 창업가들은 직원들보다 돈을 훨씬 많이 번다고 생각하지만 항상 그렇진 않다. ‘Journal of Political Economy’에 200.. 2022. 8. 16.
<인터뷰> 필 나이트 나이키 CEO가 말하는 ‘고성과 마케팅’ (편집자 주: 이 인터뷰는 1992년 7-8월호 HBR에 실린 기사입니다. 원래 러닝화로 유명했던 나이키는 1984년 NBA 유망주 마이클 조던과 첫 계약을 맺었고, 1988년 유명한 슬로건 'Just Do It'을 탄생시키며 마케팅 교과서에 실렸습니다. 탁월한 마케팅을 바탕으로 글로벌 확장하던 시기입니다. 이후 30년간 매출은 10배 이상 성장했습니다. 좋은 제품을 가지고 있지만 마케팅에 서툰 현대의 경영자들에게 권하는 아티클입니다) 나이키는 브랜드를 만드는 일의 챔피언입니다. “Bo Knows” “Just Do it” “There Is No Finish Line” 같은 나이키 광고는 광고 문구를 넘어 대중적으로 많이 쓰이는 표현이 됐죠. 나이키의 운동용 신발과 의류는 단순한 의상이 아니라 ‘미국스러움.. 2021. 2. 27.
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